WordPress’te İçerik Pazarlaması Yapmanın En İyi Yolları
Nisa Benli
İçindekiler
İş ve pazarlama alanlarında yaygın olarak bilinen “İçerik pazarlaması” terimi, başarılı bir içerik için gereklidir.
Pek çok kişinin içerik pazarlamasıyla ve bunu kendi işlerini büyütmek için nasıl kullanacaklarıyla ilgilendiği aşikâr.
WordPress’i içerik pazarlaması için beş basit aşamada nasıl kullanacağınızı açıklayacak ve etkinliğini artıracak bazı ipuçları vereceğiz.
İçerik Pazarlaması Neden Önemlidir?
Pazarlama hedeflerine ulaşmak için web içeriğini kullanma sürecidir. Bireylere gönderilen her türlü mesaj içerik olarak kabul edilir. E-postalar, ürün siteleri, blog girdileri ve sosyal medya güncellemeleri bunlara birkaç örnektir.
İçerik pazarlamasının amacı sadece herhangi bir kitleye sahip olmak değil, bir şirket için gelir yaratacak iyi etkileşimli bir kitleye sahip olmaktır.
İçerik pazarlamasının etkinliği konusunda emin değilseniz bu noktaları göz önünde bulundurun:
- Geleneksel pazarlama yöntemleriyle (gazete, TV, el ilanları vb.) karşılaştırıldığında, içerik pazarlaması %62 oranında daha ekonomiktir.
- İçerik pazarlaması, pazarlamacıların %57’si için 1 numaralı önceliktir.
- Kuruluşların %86’sı içerik pazarlamasını kullanıyor.
- Geleneksel pazarlama tekniklerine kıyasla üç kat daha fazla potansiyel müşteri sağlar.
İçerik Pazarlamasının Yararları
İşte içerik pazarlamasının bazı somut ve soyut faydaları:
- Geliştirilmiş arama motoru optimizasyonu veya “arama yeteneği”
- Site trafiğinde artış
- Gelişmiş müşteri dönüşümleri
- Güven ve otorite geliştirmek
- Artan marka bilinirliği
Özellikle az sayıda çalışanı olan küçük işletmeler için bu avantajların hepsine aynı anda ulaşmaya odaklanmak zor olabilir. Neyse ki içerik pazarlamasının bir dizi avantajı var. Örneğin, daha fazla site trafiği gelişmiş SEO’nun sonucudur.
WordPress’te İçerik Pazarlamanın Temel Aşamaları
İçerik pazarlama süreci birkaç aşamadan oluşur. Burada, içerik pazarlama temellerinin bir WordPress web sitesine nasıl dahil edileceğini ele alıyoruz.
İçerik pazarlamasının kullanımını kolaylaştıran ve daha az stresli hale getiren eklentiler her aşamada yer alıyor.
İşinizi büyütmek için içerik pazarlamasını kullanırken tasarımın değerini aklınızda bulundurun. Web sitenizin dönüşüm oranı ve kampanya başarısı, web sitenizde içerik pazarlaması için tasarlanmış bir tema kullanılarak önemli ölçüde artırılabilir.
1. Aşama İçerik Pazarlama Yaklaşımınızı Planlayın
İçerik pazarlamasında başarılı olmak için hazırlık ve strateji gerekir. Bu, sadece bir şeyler yazıp internette yayınlayamayacağınız anlamına gelir.
Temel bir editoryal program oluşturmak, içerik pazarlamasına yönelik ilk adımdır. İçerik pazarlamacıları, iyi bir editoryal takvim yardımıyla bir içerik stratejisi planlayabilirler. Belirli günlerde yayınlanması planlanan blog girdilerini içermesi gerekir.
Editör Takvimi
İşletmeler, Editoryal Takvim eklentisini kullanarak gelecekteki gönderileri için planlama yapabilirler. Geliştirilmekte olan her şeye kapsamlı bir genel bakış sağlayarak sonuçları optimize etmek için önceden bir içerik stratejisi hazırlamayı kolaylaştırır.
Bu eklentinin yardımıyla, çeşitli yazarların makalelerini yönetebilir, zamanlanmış gönderileri doğrudan takvimde değiştirebilir ve gönderileri sürükleyip bırakabilirsiniz. Her türlü özel gönderi (örneğin podcast’ler) için benzersiz bir takvim oluşturabilirsiniz.
Daha gelişmiş editoryal takvimler sosyal medya pazarlamasını, içerik yazarlarını, kategorileri, içerik türlerini ve diğer bilgileri içerebilir.
2. Aşama: İçeriği Hazırlayın
İçerik pazarlamasında başarılı olmak istiyorsanız ilgi çekici içerikler üretmelisiniz.
Okuyucunun taleplerini karşılamayan veya hızla sıkıcı hale gelen içerik, içerik pazarlama alanında etkili olmayacaktır.
Ana hedefiniz, insanların kolayca anlayabileceği içerikler oluşturmaktır.
Yararlı Ayrıntılar Verin
Okuyucuya bilgilendirici bir makale sunun. İçerik, okuyucunun bilgiyi kullanmasına olanak tanıyacak şekilde eyleme dönüştürülebilir olmalıdır.
İlgi Çekici Tutun
Son olarak, ama en az bunun kadar önemli olarak, okuyucuların bilgileri okumaktan hoşlanacağından emin olun. Okuyucular fotoğraflı blog girişlerini çok daha ilgi çekici buluyor. Uzun paragraflar kullanmak yerine, materyalin okunmasını kolaylaştırmak için kısa paragraflar kullanın.
Ek olarak, WordPress kullanıcıları çeşitli kullanıcı arayüzlerini deneme ve hangilerinin en iyi sonucu verdiğini belirlemek için analizlerden yararlanma seçeneğine sahiptir. WordPress’te orijinal materyal üretmek için çeşitli teknikler aşağıdaki gibidir:
CM Seçilmiş Liste Yöneticisi
CM Seçilmiş Liste Yöneticisi, bölümler ve alt kategoriler halinde düzenlenmiş bağlantılarla seçilmiş materyallerin oluşturulmasını kolaylaştırır.
Okuyucular özel olarak seçilmiş bir listeden yararlanabilir ve bu eklentinin araç ipucu açıklamaları, kategori sınıflandırması, onay kutuları ve daha fazlasını içeren özellikleri ilgi çekici içerik üretilmesine yardımcı olur.
Buzzfeed ve PlayBuzz Sınavları
WordPress web sitenize eğlenceli bir test eklemek, okuyucuların ilgisini çekecek materyaller sağlamaya yönelik bir başka yaklaşımdır. Sosyal paylaşımlardan gelen trafiğin büyük bir kısmının sınavlardan geldiği göz önüne alındığında, sosyal paylaşımların sayısını artırmak için bunlar kullanılabilir.
Sadece Buzzfeed’de bir hesap oluşturarak ve dört test türünden birini seçerek bir WordPress makalesine test ekleyebilirsiniz: kontrol listesi, kişilik, bilgi yarışması veya anket. Sorulara yanıtları resimler veya GIF’lerle birlikte ekleyin.
3. Aşama: Bir E-posta Listesi Oluşturun
Harika içerikleriniz var. Başkalarının okumasını mı istiyorsunuz? Sosyal medya ve e-posta pazarlaması bu durumda faydalıdır. İşletmeler, e-posta pazarlamasını kullanarak daha önce ilgi göstermiş veya satın alma işlemi gerçekleştirmiş kişilere doğrudan içerikle ulaşabilir.
E-posta yoluyla materyal göndermeye başlayabilmeniz için öncelikle bir e-posta listesi oluşturmanız gerekir. Bunun için bir harekete geçirici mesaj (CTA) veya bireyleri katılmaya teşvik eden bir mesaj gereklidir. Etkili bir harekete geçirici mesaj, bir açılır pencere veya abonelik kutusunda bulunabilir.
Aşağıda e-posta listesi oluşturmak için çok sevilen bazı araçlar yer almaktadır:
OptinMonster
OptinMonster, yüksek dönüşüm sağlayan pop-up formları ile e-posta listesinin büyümesine ve abone kazanımına yardımcı olur. Bu eklentinin yardımıyla açılır pencereleri, kenar çubuğu formlarını, üstbilgi ve altbilgi çubuklarını, posta içi formları, mobil cihazlar için uyarlanmış formları ve çok daha fazlasını kolayca oluşturabilirsiniz.
SumoMe
İçerik pazarlamanın üç yönü SumoMe kapsamındadır: sosyal medya paylaşımı, e-posta pazarlaması ve analitik veri takibi.
SumoMe, kaydırma ile tetiklenen bir e-posta açılır pencere işlevine, harekete geçirici mesajlara ve bir e-posta listesi oluşturucuya sahiptir. Google Analytics entegrasyonu sayesinde istatistikleri doğrudan kontrol panelinizde görüntüleyebilirsiniz. Kullanıcılar yalnızca fotoğraf veya gönderi butonlarına tıklayarak tweet atabilirler.
4. Aşama: İçeriği Paylaşmak için Sosyal Medyayı Kullanın
Sosyal medya, kişinin kendisiyle ilgili durum güncellemelerini paylaşmasından daha fazlası için kullanılabilir; web sitelerinin genişlemesi için çok önemli olan marka bilinirliğini artırmak için de kullanılabilir. Twitter, Facebook ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarındaki takipçi sayınızı artırmak, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize ve dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olabilir.
Ayrıca, kullanıcıları güncelleme bildirimlerini takip etmeye ikna etmek amacıyla Facebook veya Twitter akışlarını göstermek için Easy Twitter Feed Widget gibi ücretsiz bir eklenti kullanabilirsiniz. İçerik pazarlamacıları, içerik tanıtımına yardımcı olmak için kendi bölgelerindeki etkili kişilerle iletişime geçebilirler.
İnsanları WordPress web sitenizdeki materyalleri sosyal medyada paylaşmaya teşvik etmek de bir başka faydalı sosyal pazarlama yaklaşımıdır.
Bu, içeriğinizin hedef kitlesini genişletir ve güncelliğini yitirmiş materyalleri yeniden canlandırır.
Sosyal paylaşım konusunda yardımcı olabilecek iki eklenti aşağıdaki gibidir:
AddToAny Paylaşım Düğmeleri
AddToAny Paylaşım Düğmeleri ile kullanıcılar Facebook, Twitter, Pinterest, Google, WhatsApp, LinkedIn, Tumblr ve Reddit dahil olmak üzere 100’den fazla paylaşım ve sosyal ağ web sitesi ve uygulamasında materyal paylaşabilir. Bir e-posta paylaşım seçeneği de mevcuttur.
Bu eklenti, paylaşım sayılarını gösteren mobil uyumlu, özelleştirilebilir kayan paylaşım düğmeleri oluşturur. Analitik veri paylaşımı için Google Analytics ile bağlantılıdırlar.
Sosyal Savaş
Sosyal paylaşımı artırmanın ve web sitesi trafiğini iyileştirmenin daha karmaşık bir yöntemine Sosyal Savaş denir. En temel sürümünde Social Warfare, 13 farklı platform için görsel olarak çekici, duyarlı paylaşım düğmeleri sağlar. Bu düğmeler bir paylaşım sayısı içerir ve web sitesinin markasına uyacak şekilde özelleştirilebilir.
5. Aşama: Analiz
Analiz olmadan hiçbir içerik pazarlama planı tamamlanmış sayılmaz. Bu adımı atlamak kolaydır, ancak gerçekten çok önemlidir.
Verileri incelemiyorsanız, içerik pazarlama yaklaşımınızın etkili olup olmadığını nasıl belirleyebilirsiniz?
Web sitenize gelen ziyaretçi sayısında artış var mı? Dönüşüm oranları artıyor mu?
Hemen mucizevi sonuçlar beklememekle birlikte, içerik pazarlama hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmak için birkaç haftada bir zaman ayırmalısınız.
Verileri otomatik olarak toplayan ve içerik pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini belirleme sürecini basitleştiren çok sayıda eklenti mevcuttur.
Sosyal medyadaki tonlarca bilgiyi, çevrimiçi mağaza dönüşüm oranlarını ve web sitesi trafiğini izleyen, yaygın olarak kullanılan bir araç olan Google Analytics’i kullanıyorlar. Google Analytics’ten elde edilen ölçümler, içerik pazarlamanın iyileştirilebileceği alanları ortaya çıkarmaya yardımcı olan bir tablo çiziyor.
